Зачем нужен личный бренд? С марта 2022 года бизнес меняется. Сложно планировать и эффективную рекламу, и PR-активности. Потребности аудитории другие: мы в состоянии стресса, неопределенности.
Как рассказывать о продуктах и услугах, искать клиентов, если долгосрочное планирование не работает, бюджеты ограничены? Один из работающих инструментов — развитие личного бренда руководителя. Через персонализацию и диалог с аудиторией, трансляцию экспертизы первого лица, рассказа о профессиональных и личных качествах, достигаются ключевые цели:
Комплексная стратегия развития личного бренда состоит из нескольких частей:
Затем начинается реализация стратегии по выбранным каналам продвижения: соцсети, медиа, деловые офлайн-события, поиск полезных связей и нетворкинг и пр.
Комплексная стратегия состоит из нескольких частей:
Маркетинговая: конкурентный и рыночный анализ, сегментация аудитории и УТП, контент-планы. Создание воронки продвижения по этапам и целям, с конкретными инструментами, каналами и форматами контента.
Составление дорожной карты (пошагового плана) всех работ по продвижению и пр.
Перед началом работы проводится интервью. Составляется дорожная карта (пошаговый план) всех работ по продвижению
Раскрытие личности (распаковка): Анализ целей и раскрытие внутреннего «Я» (личностных качеств, талантов и сильных сторон). Формирование внешнего образа и стиля, поведения. При этом, важно сохранять комфортные внутренние ощущения от создаваемого образа. Результаты оформляются в виде брендбука
Затем создаются рекомендации по формированию внешнего образа и стиля в поведении, внешнем облике, одежде и пр. Важная характеристика — комфортные внутренние ощущения от создаваемого внешнего образа
Результаты работы оформляются в виде брендбука.
Полная программа стратегии продвижения на этой странице.
Результаты: создание перечня всех маркетинговых активностей (коммуникационных и рекламных) с характеристиками онлайн и офлайн-каналов, ключевыми метриками, правилами коммуникации с аудиторией (tone of voice) и пр.
Составление контент-планов продвижения и определение подходов в контент-маркетинге.
В комплексную стратегию входят и коммуникационные (PR), и рекламные активности.