Стратегия личного бренда и продвижение

Зачем нужен личный бренд? С марта 2022 года бизнес меняется. Сложно планировать и эффективную рекламу, и PR-активности. Потребности аудитории другие: мы в состоянии стресса, неопределенности.

Как рассказывать о продуктах и услугах, искать клиентов, если долгосрочное планирование не работает, бюджеты ограничены? Один из работающих инструментов — развитие личного бренда руководителя. Через персонализацию и диалог с аудиторией, трансляцию экспертизы первого лица, рассказа о профессиональных и личных качествах, достигаются ключевые цели:

  • Клиенты и поставщики чувствуют надежность и спокойствие, уверенность в качестве
  • Формирование довери
  • Непосредственно продвижение продуктов и услуг
  • УДЕРЖАНИЕ текущих клиентов и привлечение НОВЫХ
  • Достойная репутация среди партнеров и поставщиков

Комплексная стратегия развития личного бренда состоит из нескольких частей:


  • Маркетинговая: конкурентный и рыночный анализ, сегментация аудитории и УТП, контент-планы. Создание воронки продвижения по этапам и целям, с конкретными инструментами, каналами и форматами контента. Формирование нужной репутации. Составление дорожной карты (пошагового плана) всех работ по продвижению.
  • Раскрытие личности (распаковка): Анализ целей и раскрытие внутреннего «Я» (личностных качеств, талантов и сильных сторон). Формирование внешнего образа и стиля, поведения. При этом, важно сохранять комфортные внутренние ощущения от создаваемого образа. Результаты оформляются в виде брендбука.

Затем начинается реализация стратегии по выбранным каналам продвижения: соцсети, медиа, деловые офлайн-события, поиск полезных связей и нетворкинг и пр.

Создание стратегии продвижения

Комплексная стратегия состоит из нескольких частей:


Маркетинговая: конкурентный и рыночный анализ, сегментация аудитории и УТП, контент-планы. Создание воронки продвижения по этапам и целям, с конкретными инструментами, каналами и форматами контента.

Составление дорожной карты (пошагового плана) всех работ по продвижению и пр.

Перед началом работы проводится интервью. Составляется дорожная карта (пошаговый план) всех работ по продвижению


Раскрытие личности (распаковка): Анализ целей и раскрытие внутреннего «Я» (личностных качеств, талантов и сильных сторон). Формирование внешнего образа и стиля, поведения. При этом, важно сохранять комфортные внутренние ощущения от создаваемого образа. Результаты оформляются в виде брендбука


Затем создаются рекомендации по формированию внешнего образа и стиля в поведении, внешнем облике, одежде и пр. Важная характеристика — комфортные внутренние ощущения от создаваемого внешнего образа


Результаты работы оформляются в виде брендбука.


Полная программа стратегии продвижения на этой странице.


Результаты: создание перечня всех маркетинговых активностей (коммуникационных и рекламных) с характеристиками онлайн и офлайн-каналов, ключевыми метриками, правилами коммуникации с аудиторией (tone of voice) и пр.


Составление контент-планов продвижения и определение подходов в контент-маркетинге.


В комплексную стратегию входят и коммуникационные (PR), и рекламные активности.

Реализации: контент-маркетинг и менеджмент активностей
По каждому из выбранных каналов на 1 месяц вперед (2 соцсети, СМИ, офлайн) соаздаются конкретные контент-планы по темам, форматам, источников контента, с учетом выбранного позиционирования и стратегии.

Сюда включается администрирование процесса взаимодействия за 1 месяц: контроль соблюдения сроков, коммуникации со всеми участниками, отчетность, обратная связь по итогам и корректировка работ и пр.)
Реализация активностей в соцсетях (Facebook, Instagram, LinkedIN, Telegram)

  • Создание канала
  • Создание контент-плана и контроль выполнения
  • Наполнение контентом (создание текста, визуала. Корректировка.)
  • Комплексные услуги SMM
  • Комплексные услуги таргетолога
  • "Переливание" аудитории в другой канал
Работа с медиа и создание статей
  1. Полный цикл создания 1 статьи для белорусского медиа:
  • Генерация темы и проведение интервью
  • Стенограмма текста (перевод звука в текст)
  • Редактирование статьи
  • Согласование с заказчиком
  • Размещение
2.Редактирование статьи (контент пишет эксперт, по разработанным и согласованным требованиям)
Создание персонального сайта (визитка, личный лендинг и пр.)
  • Дизайн
  • Создание контента
  • Решение технических вопросов (хостинг, доменное имя и пр.)
  • Продвижение персонального сайта
Публичные выступления
1. Полный цикл подготовки к офлайн выступлению или вебинару
  • Генерация темы, содействие в поиске площадок или партнеров (коллаборация)
  • Создание структуры (плана) выступления, ключевых посылов и месседжей
  • Просмотр и корректировка презентаций выступлений
  • Интеграция продающих месседжей
  • Внедрение “маркетингового подхода” в выступления
  • Создание презентации
Две репетиции и пр.
2.Помощь в подготовке, если структура и контент уже созданы:
  • Убираем воду, оставляем факты, самое интересное и полезное
  • Интеграция маркетинговых месседжей в уже готовую структуру и тему
  • Репетиция
Создание внешнего образа (стиль, речь, фото)

  • Услуги стилиста: полное создание образа либо точечный подбор/корректировка гардероба, внешнего вида, образа
  • Постановка речи и дикции, ораторское мастерство
  • Фотограф, видеограф
  • Создание презентаций
  • Бизнес-коучинг (работа c целями, работа со страхами публичных выступлений и пр.)
Бизнес-коучинг
  • Выявление целей и потребностей
  • Работа со страхами публичных выступлений
  • Создание плана достижения целей
  • и пр.