Как искать клиентов и партнеров, если внешняя среда неустойчива, а ситуация на рынке меняется каждую неделю? Очевидно: создать краткосрочную и среднесрочную стратегию (и на период кризиса, и на будущее, когда рынок восстановиться)
Комплексная стратегия состоит из нескольких частей:
Реализация стратегии проходит по выбранным каналам продвижения (соцсети, медиа, деловые офлайн-события, поиск полезных связей и нетворкинг и пр.)
Комплексная стратегия состоит из нескольких частей:
Аналитика: конкурентный и рыночный анализ, сегментация аудитории и УТП.
Создание CJM. Прорисовка воронки продвижения по этапам и целям, с конкретными инструментами, каналами и форматами контента.
Реализация: создание перечня всех маркетинговых активностей (коммуникационных и рекламных) с характеристиками онлайн и офлайн-каналов, ключевыми метриками, правилами коммуникации и тональность общения с аудиторией (tone of voice) и пр.
Составление контент-планов продвижения и определение подходов в контент-маркетинге.
В результате, разрабатывается комплексная стратегия: и коммуникационные (PR), и рекламные активности. Она включает в себя дорожную карту (пошаговый план) всех работ по продвижению, сроков и KPI.